בניית אתרים תדמיתיים שונה במקצת מבניית אתרים רגילה. במהלך בניית אתרים תדמיתיים יש להתחשב בצרכי בעל העסק, תחום העיסוק וקהלי היעד הפוטנציאלים. לאחר מכן, צריך להתאים את הממשק לנוחות הגולשים ומנהל האתר, ובעיקר לדאוג לכך שהעסק המפורסם באתר ימותג נכון ויבודל מהמתחרים. כיום אתר תדמיתי מכיל מערכת ניהול המאפשרת למנהל האתר לעדכן ולעצב את התכנים והדפים השונים בל עת שיחפוץ. מכאן גם חשיבותה של מערכת תוכן ידידותית למשתמש המותאמת לצרכיו